OB欧宝·体育(中国)官方网站美的空调夏日广告上线文案扣人心弦

日期:2023-09-15 10:16 | 人气:

  OB欧宝·体育(中国)官方网站OB欧宝·体育(中国)官方网站无论是平常上班通勤,还是一系列室外工作,巴不得24小时抱着空调,只为给自己降温。

  洞察到这一现状的美的空调,在近日就打造了一支极具暖心价值的广告片,在传达出厨房空调核心卖点的同时,也赋予了品牌更多人格化色彩。

  在这个受众注意力分散的时代,用户对“填鸭式广告”的免疫不断增强,在某种程度上,只有真正直击人心的营销内容,才能最大化加深消费者对品牌的记忆度。

  今年夏天格外炎热,可是常在厨房里忙碌的「他们」却早就习以为常。基于此,美的空调带来短片《被忽略的背景板》,为观众展现那些在厨房里「为你扛住40℃高温的背影」。

  短片以那些流汗的「后背」切入,还原家人们在高温里熬着,忙碌做饭的场景,这些历历在目的场景,但凡是经营家庭的长辈,一定会有所思考。

  他们心甘情愿成为家里最不显眼的背景板,后背上的盐花、印成心形的汗渍,都成为了他们默默无声的爱的表达,谁都想让自己活得更轻松,但在厨房顶着炎热天气做饭的他们,却不辞辛苦、毫无怨言。

  而为解决这个难题,美的带来「厨清凉」厨房空调,为爱终结夏厨高温。在影片中,美的空调更像是支持者的角色,为家庭贡献上自己的一份力。

  品牌希望用清凉舒适的厨房环境,让爱的表达里少些汗水,让那些亲自捂热生活的背影,不再是一块被冷落在角落的潮饰的背景板。

  从营销层面上说,美的空调所打造的《被忽略的背景板》广告片,很好地找到了一处切入点,通过聚焦无数“流汗的后背”,在传达产品卖点的同时,激发用户内心共鸣情绪。

  情感消费的时代,越来越多品牌选择以“情感营销”来撬动流量,在品牌多元化的大背景下,这一营销方式无疑是一种万金油的存在。

  情感营销想要玩的好,除了需要贴合自身品牌的调性外,最重要是要用深度的用户洞察,来建立起品牌与消费者之间牢固的情感纽带。

  如果说营销是一场品牌与消费者之间的沟通,那么,洞察便是创意的源泉。回想下,每次能让用户产生身临其境、犹如亲身经历般共鸣的时候,最核心还是洞察的切入点。

  而美的空调的高明之处就在于“后背”的切入点,他们的爱支撑起整个家庭,拍摄下忙碌的背影反而更增添了爱的程度,无形中让人感同身受,有了更深的感触。

  尤其是影片中的文案呈现:其实,从小到大,他们解决难题的办法,是背过身去,让自己看起来没事;他们的付出被一次次看到,却一次次被晾在一边,然后心甘情愿背着你,成了家里那块最不显眼的背景板......

  这种情感化、走心风格,很好地击中了大众内心薄弱点,大大降低了消费者对广告的抵触心理;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

  今年夏天很热,40度的高温没少见,可厨房里的他们早就习以为常。7月6日,美的空调官微发布广告片,关注到厨房忙碌的群体,以点带面扩大品牌营销声量。

  他们解决这个难题的办法,是背过身去,让自己看起来没事,然后继续在高温里熬着,心甘情愿成为家里最不显眼的背景板。依托影片本身所具有的暖心价值,在评论区内,就引发了不少网友的共鸣热潮。

  某种程度上,这其实也是品牌对用户需求的洞察,关注到在厨房忙碌的这个群体,作为一个支持者的角色,在为厨房空调做一波广宣的同时,对亲情做暖心守护。

  情感营销其实就是品牌“讲故事”的过程,唯有故事方可在用户心智中形成具象化的图像,从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果。这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

  早在去年,美的空调就曾上线新年温情动画《红》,讲述一只红色小熊借白雪掩盖自己的不同,最后在家人朋友的爱与陪伴里接纳自我的故事。

  主人公小熊常常因为自己与众不同的红色外貌而自卑,看到一众白熊骤然感觉自己成了“怪异”的一个,甚至在上学的时候也不敢进入教室,他试图用白雪来做自己的「保护色」,在受邀去熊小美家过新年时也用白雪装扮自己。

  但空调的暖流让「保护色」逐渐融化,正在他自卑的时候,戴着红帽子、围着红围巾红手套的熊小美一家将他团团抱住,用爱融化白雪保护色,自然引出结尾文案——「本色出演」,勇敢做自己。

  短片展现出美的全季候中央空调无风迅速温暖全屋的产品特点,也借此传递出人们都能够勇敢做自己、对新的一年的美好祝福。

  品牌营销存在一种常见误区,即与消费者对话时一味地灌输自身品牌信息,这种过于“热心”的介绍往往并不被用户所重视,甚至还会产生抵触情绪,最终落得事倍功半的诟病。

  二者的共同之处就在于将产品用故事进行包装,在暖心、具有洞察的故事之下,传达出产品核心买点,区别于常规的“填鸭式”广告,这种情感营销反而更能触动心弦,侧面打造的是一个具有人性化温度的品牌形象。

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